Lojalitāte - augstākā darba attiecību kvalitāte
Rubrika - PersonālvadībaŽurnāls - augusts, septembris 2006
Lai pelnītu, katra uzņēmuma pirmais uzdevums ir iegūt lojālus savu produktu patērētājus. Ja to izdodas sekmīgi veikt, jāķeras pie nākamā uzdevuma - jāatrod un jānotur uzņēmumam lojāli darbinieki. Lojāla attieksme nozīmē darbinieka uzticību uzņēmuma interesēm un mērķiem, savas darbības virzīšanu, lai tos sasniegtu, kā arī organizācijas īpašuma saudzēšanu.
Elga Zēģele
Mērķa grupu apraksti
Rubrika - MārketingsŽurnāls - jūnijs, jūlijs 2008
Masu mārketings ir miris - vidējā patērētāja vairs nav! Tā apgalvo mārketinga speciālisti. Radot jaunu preci vai pakalpojumu pats svarīgākais jautājums - Kas būs tā pircējs? Rakstot biznesa plānus un citus ar pārdošanas stratēģiju saistītus dokumentus tajos obligāti ir jābūt nodaļai, kur atrodami mērķa grupu apraksti. Nereti tie ir vispārīgi un izplūduši, jo tiek pārrakstīti no kāda parauga un nesniedz patiesu priekšstatu par to, kam un kāpēc produkts ir vajadzīgs.
Elga Zēģele
Rāvējslēdzējs.
Rubrika - MeistarklaseŽurnāls - decembris 2008, janvāris 2009
Ideja par rāvējslēdzēju Elajam Hou radās nejauši, atpūtas brīdī virpinot rokās un ar pirkstiem velkot pa putna spalvu. Viņa izgudrojums pilnībā atbilst pašreizējā rāvējslēdzēja konstrukcijai.
Elaja Hou izgudrojums ir visaugstākajā līmenī kreatīvs produkts, jo tas izmainīja cilvēku dzīvi.Elga Zēģele
Pārmaiņu vadība krīzes situācijā
Rubrika - Uzņēmēja rokasgrāmataŽurnāls - februāris, marts 2009
Katrai krīzei ir ne vien neveiksmes saknes, bet tanī slēpjas arī veiksmes sēklas. Ja tās pratīsim savākt, tad nākotni nodrošināsim ar ražu. Raksta autore iepazīstina ar Ulriha pārmaiņu vadības modeli.
Elga Zēģele
Ko izvēlēties – fokusa grupu vai padziļinātu individuālu aptauju?
Rubrika - MeistarklaseŽurnāls - oktobris, novembris 2009
Elga Zēģele, psiholoģijas zinātņu maģistre, vadības zinātņu un mārketinga konsultante.
Mārketinga pētījumiem pēdējā desmitgadē ir daudz lielāka nozīme nekā agrāk, jo līdzīgu produktu daudzums ir milzīgs. Šodien pircēji ir izvēlīgi un prasīgi. Viņu uzvedība brīžiem šķiet neprognozējama, tādēļ nozīme ir visam, sākot no iepakojuma un beidzot ar piegādi. Pat šajā krīzes laikā cena nav galvenais izvēles kritērijs, un ir svarīgi zināt, kā strādā reklāma, pozicionēšana, diferenciācija un citi mārketinga elementi.
Elga Zēģele
Sirdsapziņa (ne) mēdz kļūdīties.
Rubrika - MeistarklaseŽurnāls - decembris 2009, janvāris 2010
"Ja kādu rītu pie mājas durvīm mani sagaidītu televīzijas ziņu filmēšanas grupa, vai, skatoties kamerā, es varētu pamatot savu profesionālo rīcību un pieņemto lēmumu nepieciešamību?" Tādu jautājumu sev uzdod jauns uzņēmuma vadītājs, ja viņš ir saskāries ar ētiski grūti atrisināmu problēmu. Ir vadītāji, kuri ētiskas dilemmas risina, pārrunājot tās ar tāda paša līmeņa uzņēmējiem, kolēģiem, kuri viņiem ir autoritātes. Citi sava lēmuma pareizību pārbauda, sev jautājot: „Vai es varēšu ar lepnumu izstāstīt saviem vecākiem par lēmumu, ko esmu pieņēmis?", „Vai es varēšu naktīs mierīgi gulēt?", „Vai varēšu uz sevi skatīties spogulī?" Pieņemot ētiski neviennozīmīgus lēmumus, vadītāji parasti paļaujas uz savu sirdsapziņu. Bet sirdsapziņai taču arī ir tiesības kļūdīties!
Elga Zēģele
Mārketinga komunikācijas instrumenti.
Rubrika - MeistarklaseŽurnāls - februāris, marts 2010
Elga Zēģele, psiholoģijas zinātņu maģistre, vadības zinātņu un mārketinga konsultante.
Mārketinga speciālisti zina, ka mārketinga komunikāciju koordinēšana ir nepieciešama, bet ne vienmēr zina, kā to realizēt dzīvē. Lai šo uzdevumu veiktu, var izmantot "Mārketinga komunikācijas bāzes modeli", kura elementi veido dinamisku mārketinga programmu, kas ir stratēģiski noturīga taktiski elastīga un ļauj piemēroties mainīgajām tirgus prasībām.
Elga Zēģele
Neizmantojiet seksualitāti nevietā.
Rubrika - MārketingsŽurnāls - oktobris, novembris 2010
Viens no pasaulē izcilākajiem reklāmistiem ir Deivids Ogilvī. Viņš šim arodam veltīja 50 sava mūža gadus un no nelielas radošās laboratorijas Ņujorkā izveidoja vienu no četrām lielākajām reklāmas aģentūrām pasaulē, kuras 140 biroji ir atrodami 40 pasaules valstīs. D. Ogilvī labprāt dalās savā pieredzē par seksa izmantošanu reklāmās.
Elga Zēģele
Reklamētie produkti vienmēr uzvar.
Rubrika - MārketingsŽurnāls - februāris, marts 2011
Elga Zēģele, psiholoģijas zinātņu doktors, vadības zinātņu un mārketinga konsultante. Mārketinga komunikācijas stūrakmens ir reklāma.
Labus reklāmas rezultātus var sasniegt, ja tās pastiprināšanai izmanto citus komunikācijas līdzekļus, veidojot mārketinga MIX kompleksu. Reklāmu mēs pieņemam darbā, precīzi un koncentrētā veidā ieliekot tajā galveno vēstījumu – kāpēc mūsu produkts ir jāpērk, kāds būs pircēja guvums un ar ko produkts atšķiras no konkurējošajiem. Reklāmas uzdevums ir ietekmēt cilvēku apziņu - tātad lielākā vai mazākā mērā veikt manipulāciju. Veiksmīgās reklāmās tiek izmantoti arhetipi, kuru nozīmi visplašāk ir pētījis un analizējis psihoanalītiķis K.G. Jungs.
Elga Zēģele